上個世紀九十年代，韓國政府開放化妝品行業進出口貿易，國際知名化妝品品牌紛紛涌入韓國市場。之前韓國消費者與如今的中國化妝品行業消費者有相似之處，對舶來品保持熱度很高，而對于自己本土的化妝品品牌產品卻比較冷漠。但是漸隨韓國本土化妝品企業的崛起，國有化妝品品牌越來越受到消費者的重視。韓國本土化妝品的最為優勢的一點就是借用高科技的力量，在產品研發上面不惜耗費高額成本，也需要將科技導入化妝行業當中。研發團隊通過多種試驗嘗試將不同的自然營養物質添加到化妝品中。以高科技為支撐的韓國本土化妝品企業所生產出來的產品甚至比外資品牌產品質量更好。而且韓國本土企業對韓國消費者的膚質狀況更了解，更明白消費者的訴求。企業依托這些優勢，很快將民眾的“心”從外資化妝品上拉了回來。
成立于1945年的愛茉莉太平洋是韓國最大的化妝品公司，該公司在全球化妝品企業中排名第三十位，聲名顯赫。
愛茉莉集團生產銷售護膚產品、彩妝、香水和其他日化健康產品。該公司旗下產品在本土市場的占有率高達38%。產品大多在國內銷售，部分出口，海外業績約占公司總業績的15%。愛茉莉集團品牌架構呈金字塔狀，中高低檔產品一應俱全。知名品牌有雪花秀、蘭芝和夢妝等。這三個品牌近年來在中國市場銷售也比較火爆。
中國化妝品市場如今的發展狀況就像是九十年代的韓國化妝品市場，外資品牌入侵，本土品牌苦苦尋找發展出路。如何在外資品牌圍剿的環境下殺出一條血路，我們可以多多借鑒韓國市場發展過程中所得到的經驗和教訓。當下本土企業需要用心鉆研，開發新產品不僅是為了補充產品品類結構，更是為了提高產品質量，滿足消費者日益見漲的消費需求。依靠科技創新，給消費者提供更好的產品。
就目前中國本土化妝品發展的勢頭，相信不久的將來，中國自有品牌將越來越受到國內消費者的重視。
